Ispitivanje tržišta
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 17

S A D R Ž A J
Uvod . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1. Pojam i definisanje tržišta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2.Istraživanje tržišta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.1.Metode istraživanja tržišta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.2.Tehnike istraživanja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2.3. Postupak istraživanja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 2.4. Marketing-strategija istraživanja tržište . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Zaključak . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Literatura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
U V O D
Istraživanje tržišta je primena naučnih metoda u procesu prikupljanja, obrade i interpretacije informacija vezanih za sve učesnike tržišta: proizvođače, potrošače, trgovinu i konkurenciju. Pružanje relevantnih informacija osnovni je cilj istraživanja, te zbog toga informacije dobijene istraživanjem tržišta moraju biti objektivne, iscrpne i pravovremene.
Aktivnosti istraživanja i poznavanja tržišta pružaju kvalitetne odluke donosiocima marketing odluka. Preduzeća koja posluju po principima marketing koncepcije neprekidno istražuju i prate nastale promene u okruženju. Marketing odluke kao najsloženije odluke u poslovanju preduzeća zahtevaju veliki fond informacija iz tržišnog okruženja koje možemo dobiti samo istraživanjem tržišta.
Količina informacija dobijenih u samom procesu istraživanja ne određuje i njihov kvalitet. Samo kvalitetne informacije su temelj za donošenje ispravnih poslovnih odluka. Kvalitetno istraživanje tržišta preduslov je za izradu kvalitetnog plana kao temeljnog plana poslovnih aktivnosti preduzeća u kvantitativnim i kvalitativnim oblicima. Finansijsko ulaganje u kvalitetno istraživanje tržišta je daleko manje od štete koja bi mogla nastati ako ono ne bi bilo obavljeno kvalitetno.
Iz svega ovoga možemo zaključiti da je istraživanje tržište jedan od veoma bitnih aspekata za opstanak i razvoj preduzeća u uslovima modernog tržišta. Zato ćemo se u daljem tekstu pozabaviti malo više sa ovom temom.
1. POJAM I DEFINISANjE TRŽIŠTA
Može se reći da je tržište izuzetno važan činilac poslovne okoline i oblast istraživačkih i operativnih aktivnosti marketinga. Postoji više shvatanja trži šta, kao mehanizma koji obezbeđuje razmenu u ciklusu reprodukcije. Na tržištu se odigrava proces razmene pod delovanjem velikog broja tržišnih elemenata i činilaca poslovne okoline. Tržišni mehanizmi regu li šu odnose u razmeni između proizvođača i potrošača. Tako se uspo stavljaju i održa vaju kontakti između prodavaca i kupaca. Na tržištu proizvođači ostvaruju prodaju, dok potrošači pronalaze proizvode i zadovoljavaju potrebe, zahteve i želje. Jedno od glavnih svojstava tržišta je njegova složenost i nepredvidivost. Na njemu kao i u poslovnoj okolini, deluje mnoštvo elemenata i činilaca. Sve te elemente i činioce je dosta komplikovano istraživati, analizirati i izučavati da bi se podredili interesima konkretnog preduzeća. Uz to, oni čine veoma složenim operatavno delo vanje marketinga na tržištu.
Tržište je predmet istraživanja i proučavanja više naučnih disciplina, a pre svega, ekonomije, marketinga, organizacije, sociologije, psihologije, informatike i dr. Iako mu je kao privrednom i ekoiomskom fenomenu posvećena široka paž nja, mora se reći da ga je prilično teško precizno i ukratko definisati. Za naše potrebe možda najprikladnija bi bila sledeća definiiija: Tržište je dinamični skup faktora, događaja, kretanja, promena, pojava, odnosa, veličina i uslova društvene, ekonomske, organizacione, informa cio ne, sociološke, psihološke, političke i tehničko-tehnološke prirode koji kao složeni mehanizmi regulišu tokove i poslediie ponude i tražnje.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]